改網名又談戀愛,鄧紫棋搞了一系列大動作,只是為了推廣專輯嗎?

「鄧紫棋改名字了,叫歌莉雅!」

這個消息剛傳出來的時候,曾一度引起不少吃瓜群眾的非議。

眾所周知,鄧紫棋由于在事業的發展上和前經紀公司蜂鳥音樂存在不可調和的矛盾,在2019年曾高調宣布「單方面結束合同」,并委托律師和蜂鳥音樂就版權、商標等問題對簿公堂。

因為「鄧紫棋」是她簽約蜂鳥后起的藝名,所以也屬于鄧紫棋需要和蜂鳥音樂「爭奪」的標的。

但鑒于鄧紫棋「單方面結束合同」的行為屬于違約,當時不少網友并不看好她能拿回藝名。

然而3年過去了,鄧紫棋和蜂鳥音樂的官司雖然一直沒有公開結果,但她沒有再演唱過曾經的代表作《泡沫》,同時卻依然能使用「鄧紫棋」這個藝名進行各種商業活動。

于是,大家幾乎都默認了官司的結果是「各打五十大板」:名字歸鄧紫棋,音樂版權歸蜂鳥。

因此,當不明真相的吃瓜群眾突然得知鄧紫棋改名后,第一時間會想到 「難道她徹底輸了?」

由于信息的不對稱,公眾對這場官司的了解甚少,難免會為鄧紫棋捏一把汗。

但事實上, 官司的結果其實并不會對鄧紫棋的事業產生太大的打擊。首先,當初蜂鳥音樂和鄧紫棋的合約并不是無期限的,根據蜂鳥當初的自述,最新的兩份合約將會在2022年到期。

所以,無論官司的結果如何,鄧紫棋很快就能再次唱作屬于自己的全新歌曲。

其次,對于藝名的使用權,當初鄧紫棋就曾公開控訴過蜂鳥音樂是在自己不知情的情況下「搶注」了藝名的商標,而蜂鳥音樂對這個指控沒有任何駁斥。

結合這些年鄧紫棋一直沒有避忌地使用藝名,足以看出她對自己能奪回名字充滿信心。

即使碰上最壞的情況,鄧紫棋也可以通過「買斷」的方式拿回名字。畢竟沒有了鄧紫棋本人,蜂鳥音樂手上的「鄧紫棋」藝名根本沒任何商業價值,還不如「套現回本」。

綜上所述,鄧紫棋突然把網名改為歌莉雅,其實和官司輸贏的關系不大。

況且「歌莉雅」本來就是鄧紫棋的英文名,她把網名改成自己的英文名,也沒什麼不妥。

實際上, 與其說「鄧紫棋因為打官司而被動改網名」,還不如說她改網名「另有目的」。

畢竟在改網名的當天,鄧紫棋還發布了一條動態,宣布自己帶著新專輯《啟示錄》回來了。

只不過,由于大多數路人還沉浸在「鄧紫棋改名」的猜疑中,反而對她這張專輯沒怎麼關注。

但隨著時間流逝,大家不難發現改了網名的鄧紫棋「畫風」有點不同,不僅每天都在CUE自己這張專輯的內容,而且說話的口吻都是專輯MV里的女主——歌莉雅。

更讓人匪夷所思的是,她還直接以歌莉雅的身份公開了一個「戀愛對象」——愛凡。

不僅把用了多年的網名改了,還大張旗鼓地官宣戀愛對象,鄧紫棋這一系列操作表面上看挺迷惑的,畢竟無論是改名還是戀愛,都很容易讓明星的路人緣下跌。

但如果換個角度看, 歌莉雅談的戀愛,和鄧紫棋又有什麼關系呢?

畢竟歌莉雅只是一個虛擬角色,所在的世界是名為樂土的元宇宙。在這個元宇宙里,歐陽娜娜叫露露,并不會拉大提琴;孫晨竣叫愛凡,不是演員而是理工男。

所以說,其實鄧紫棋最近的一系列大動作并不是「迷惑行為」,而是基于「元宇宙」這個火熱概念下,以迷你劇的形式策劃的一個營銷行為:

通過用COSPLAY《啟示錄》女主歌莉雅的方式「打破第四面場」,將MV里的虛擬角色拉到網絡上與現實觀眾進行互動,從而更好地為專輯發售進行預熱。

能想出如此別出心裁的方式推廣新專輯, 不得不佩服鄧紫棋的創意。

同時,鄧紫棋的這波操作也能理解為華語音樂人對推廣音樂專輯的一種全新的嘗試。

這些年華語樂壇的發展緩慢得「肉眼可見」,特別是在專輯發行上,再也不復90年代的光彩:

即使有著頂流明星的加持,一張專輯的銷量單日就能高達上億,但歌曲僅限在粉絲間傳唱;

即使像周杰倫這種萬眾矚目的天王巨星,時隔6年推出了新專輯,熱度也就維持了2周;

如何才能讓一張精心打造的專輯,持續地引起大家的關注呢?鄧紫棋想出的辦法就是借助迷你劇「打破第四面墻」,用不間斷的虛實交互產生長尾流量。

其實在短視訊盛行的當下,用持續輸出迷你網劇的方式增加曝光并不是沒有成功的例子。

例如李現的迷你劇《剩下的十一個》,在推出之后就獲得了不少關注,一人分飾多角的李現魅力十足,劇情上設置的懸念也讓人印象深刻。

而在《啟示錄》里,鄧紫棋「本色出演」歌莉雅,用一段真假難辨的虐戀就抓住了不少吃瓜群眾的目光。再加上故事里存在樂土和廢土兩個有鏡面關系的虛擬世界,設定相當獵奇,讓人十分期待專輯推出后能呈現出的所有內容。

從目前的數據來看,鄧紫棋「扮演歌莉雅」的做法也有些初顯成效,專輯還沒有正式發布,賬號每日也能維持上百萬的閱讀量、近10萬的互動量,可以預計專輯發布時會更可觀。

由此可見,鄧紫棋的這次創新探索其實已經踏出了成功的第一步,但能不能收獲勝利的果實還有待進一步觀望。畢竟對于一張音樂專輯而言,歌曲的質量才是影響口碑的關鍵因素,營銷做得再好最多也只是錦上添花。

#鄧紫棋改名歌莉雅#

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